2025-01-14
“趁著進(jìn)口貓糧還沒有漲價(jià)，先趕緊囤點(diǎn)。”家住成都的張女士在春節(jié)前的電商促銷活動(dòng)中，為家里的貓下單一款常買的進(jìn)口貓糧。
張女士的擔(dān)心源自海關(guān)對(duì)進(jìn)口寵食關(guān)稅的調(diào)整公告。按照國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)辦公室發(fā)布的2025年關(guān)稅調(diào)整方案公告，從2025年1月1日起，將對(duì)935項(xiàng)商品（不含關(guān)稅配額商品）實(shí)施進(jìn)口暫定稅率，其中包含寵物罐頭之類的食品。按照進(jìn)口寵物食品暫定10%的稅點(diǎn)，相比此前的4%增加了6個(gè)點(diǎn)，相當(dāng)于從2025年起，進(jìn)入中國(guó)的所有寵物食品，關(guān)稅成本漲了150%。
截至目前，進(jìn)口寵食的提價(jià)尚未傳導(dǎo)到終端，線上電商的促銷仍以消化庫(kù)存為主。但業(yè)內(nèi)樂觀估計(jì)，隨著此次進(jìn)口寵食關(guān)稅的上調(diào)，將改變以往中高端寵食以進(jìn)口為主的格局，同時(shí)給國(guó)產(chǎn)寵食帶來市場(chǎng)擴(kuò)容的機(jī)會(huì)。
“整個(gè)中國(guó)的寵物市場(chǎng)，步入一個(gè)規(guī)范化、專業(yè)化、品牌化、規(guī)模化的發(fā)展周期。”中國(guó)食品行業(yè)研究員朱丹蓬告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，未來中外寵物食品的市場(chǎng)占比會(huì)發(fā)生一個(gè)根本性變化；細(xì)分賽道會(huì)誕生國(guó)產(chǎn)寵食的巨頭。
關(guān)稅調(diào)整效應(yīng)即將顯現(xiàn)
根據(jù)關(guān)稅調(diào)整方案公告，對(duì)于零售包裝的狗食或貓食罐頭，將實(shí)行最惠國(guó)稅率15%，暫定稅率10%；零售包裝的其他狗食或貓食將實(shí)行最惠國(guó)稅率15%，暫定稅率10%；貓砂主要原材料鈉基膨潤(rùn)土將實(shí)行最惠國(guó)稅率3%，暫定稅率1%。
“匯率的變化以及此次關(guān)稅的上調(diào)，對(duì)于進(jìn)口商來說壓力很大。”成都一位從事進(jìn)口業(yè)務(wù)的羅女士告訴記者，雖然目前尚未傳導(dǎo)到銷售終端，但是寵物食品是剛性需求，進(jìn)口產(chǎn)品漲價(jià)是必然的，但是漲價(jià)肯定會(huì)影響銷售，這是雙刃劍。
記者注意到，進(jìn)口寵物食品一直占據(jù)國(guó)內(nèi)中高端寵食市場(chǎng)相當(dāng)大的比例。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，如2014年，瑪氏和雀巢在中國(guó)寵物食品市場(chǎng)的份額分別為16.5%和5.9%。然而，到了2023年，這些外資品牌的份額已經(jīng)有所下降，瑪氏和雀巢的市場(chǎng)份額分別降至11.2%和3.2%。
即使如此，根據(jù)另一份數(shù)據(jù)，2023年我國(guó)寵物食品市場(chǎng)前五大品牌和前十大品牌的市場(chǎng)份額分別為20.00%和29.03%，其中排名第一的是來自法國(guó)的皇家，市場(chǎng)份額為6.31%。
此外，淘寶天貓排行榜的常客們包括：加拿大的渴望、愛肯拿、紐頓，美國(guó)的冠能、天然百利、素力高、進(jìn)口美仕等，成為中高端寵食的代表。
中信證券研報(bào)稱，2025年1月1日起，對(duì)部分商品的進(jìn)口關(guān)稅稅率和稅目進(jìn)行調(diào)整。其中寵物食品稅率從之前的4%暫上調(diào)至10%。此次關(guān)稅提升，疊加人民幣持續(xù)貶值，進(jìn)口代理商利潤(rùn)進(jìn)一步被壓縮，或推動(dòng)進(jìn)口產(chǎn)品價(jià)格上漲，國(guó)產(chǎn)品牌市占率有望進(jìn)一步提升。在進(jìn)口漲價(jià)預(yù)期帶動(dòng)下，行業(yè)價(jià)格帶中樞或?qū)⑸闲小?/p>
記者注意到，在電商平臺(tái)，進(jìn)口寵食在年貨節(jié)期間仍有不同程度的折扣，多個(gè)店鋪的客服回復(fù)記者稱，目前尚未收到罐頭之類產(chǎn)品漲價(jià)的消息，但是他們都已經(jīng)注意到關(guān)稅調(diào)整公告，同時(shí)近期的銷售呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。
在企業(yè)層面，好主人寵物食品有限公司表示，關(guān)稅上調(diào)使進(jìn)口寵物食品成本上升，價(jià)格上漲，其價(jià)格優(yōu)勢(shì)減弱，在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力相對(duì)下降。這將促使國(guó)產(chǎn)寵物公司加快發(fā)展步伐，積極搶占市場(chǎng)份額，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局可能會(huì)更加激烈。
國(guó)產(chǎn)品牌將迎來擴(kuò)容契機(jī)
在中信證券看來，寵物食品行業(yè)增長(zhǎng)具備韌性，國(guó)貨替代正當(dāng)下，龍頭高增勢(shì)頭不改，預(yù)計(jì)此次關(guān)稅加征后對(duì)國(guó)貨龍頭提振效應(yīng)更明顯。
記者注意到，目前國(guó)產(chǎn)寵物食品已經(jīng)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段。比如2024年“雙11”期間，京東寵物食品排名中，細(xì)分賽道貓糧、狗糧等，除了法國(guó)?皇家之外，山東乖寶?麥富迪、上海依蘊(yùn)?伯納天純也占據(jù)著前三位的位置。
同時(shí)，雖然早期國(guó)內(nèi)寵物食品企業(yè)主要以給國(guó)外品牌代工為主，但是近幾年國(guó)產(chǎn)自有品牌也在迅速崛起。以乖寶寵物為例，公司通過加大自主品牌的建設(shè)力度，2020—2023年，乖寶寵物的OEM/ODM（原始設(shè)備制造商/原始設(shè)計(jì)制造商）模式銷售收入占比從50%降至32%，自有品牌銷售收入占比則提升至接近70%。
“這次進(jìn)口關(guān)稅的提升，應(yīng)該說給國(guó)產(chǎn)品牌帶來了巨大的一個(gè)消費(fèi)紅利。”朱丹蓬表示，以前中國(guó)的寵物工廠基本上是以代工為主，自主品牌為輔的運(yùn)營(yíng)模式。但是這幾年，隨著整個(gè)寵物數(shù)量的劇增，國(guó)產(chǎn)品牌也迎來了新一波的發(fā)展機(jī)會(huì)以及契機(jī)。此次關(guān)稅的提升，應(yīng)該說會(huì)抑制國(guó)外品牌的增長(zhǎng)，利好國(guó)產(chǎn)品牌。
但是至于進(jìn)口寵食提價(jià)后，國(guó)產(chǎn)品牌能否實(shí)現(xiàn)平替，包括張女士在內(nèi)的很多消費(fèi)者還是充滿擔(dān)憂，就是國(guó)產(chǎn)寵物食品品質(zhì)參差不齊。記者注意到，從虛標(biāo)成分到劣質(zhì)原料，從造假工藝到虛假宣傳，河北低價(jià)寵物糧產(chǎn)業(yè)亂象叢生。此外，寵物食品菌落超標(biāo)、含有誘食劑等問題也被曝光。
就此，某貓糧企業(yè)表示，未來的趨勢(shì)，隨著近年來寵主們已由“粗放喂養(yǎng)”向“精細(xì)化喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)變，寵物健康是寵主挑選寵糧背后的最大決策因素；隨著寵物家庭地位的提升，高端鮮糧、細(xì)分功能性主糧將是主流趨勢(shì)。
另一企業(yè)表示，為了更好地抓住市場(chǎng)機(jī)遇，國(guó)產(chǎn)寵物公司將更加注重產(chǎn)品創(chuàng)新和品質(zhì)提升，加大在研發(fā)方面的投入，推出更多符合中國(guó)寵物和寵物主需求的個(gè)性化、差異化產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者